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Partenariat EcoTree S4M : le digital plante des arbres

Partenariat EcoTree S4M : le digital plante des arbres

S4M est une start-up française spécialisée dans l’optimisation et le suivi des campagnes publicitaires sur mobile. Fondée en 2011 par Christophe Collet, son succès ne se dément pas, et elle est aujourd’hui présente dans de nombreux pays du monde. Soucieuse de réduire l’impact carbone de ses campagnes digitales et de développer sa responsabilité sociétale et environnementale, elle a noué un partenariat avec EcoTree. Cette année, S4M contribuera à la plantation de 5000 arbres. Nous nous sommes entretenus avec son directeur général, Christophe Collet.

Pouvez-vous nous présenter brièvement S4M ?

Christophe Collet : “S4M est une technologie “drive to store” qui permet d’optimiser les budgets marketing des entreprises dans le cadre d’une visite en magasin. Notre technologie permet de faire le lien entre le monde physique et le monde virtuel, en adressant des publicités à des gens susceptibles de se rendre dans une boutique physique. Nous avons également la possibilité de savoir si la personne concernée a vu la publicité et si elle s’est ensuite rendue dans le magasin. Cela permet d’être au plus près d’un retour sur investissement pour la dépense marketing. Il ne faut pas oublier que le commerce électronique ne représente que 10% du commerce total. 90% des achats se font de manière physique, dans les magasins. Nos campagnes publicitaires se diffusent sur les téléphones mobiles, ce que nous avons estimé à 168 tonnes d’équivalent carbone l’année passée.”

D’où la nécessité d’apporter votre contribution à l’écologie ?

C.C : “Ayant une entreprise fondée sur le digital, nous utilisons beaucoup de serveurs et nous tenons à avoir un impact carbone le plus neutre possible, d’où notre désir de trouver des solutions qui permettent de contribuer à l’écologie. Nous avons initié cette démarche de RSE il y a deux ans, après concertation avec nos salariés. Nous leur avons demandé quelle cause ils voulaient soutenir, et l’environnement a été plébiscité. Nous avons donc entrepris cette démarche dans le but de rendre le métier que nous exerçons, polluant par essence, le plus respectueux de la nature possible. C’est de là qu’est né le partenariat avec EcoTree. Nous avons décidé d’acheter des arbres et de proposer à nos clients d’avoir une démarche responsable dans leur communication.”

Vous avez décidé de planter plus d’arbres cette année ?

C.C. : “L’année passée, nous avons financé la plantation de quelques 300 arbres avec EcoTree, ce qui correspondait à l’absorption de nos émissions de carbone de l’année. Mais nous avons décidé d’aller plus loin, et de nous inscrire sur le long terme, en expliquant à nos clients que lorsqu’ils nous achètent une campagne, nous prenons sur notre marge pour compenser ses effets carbone. Nous avons donc prévu de planter 5000 arbres avec EcoTree. Ainsi, notre contribution porte non seulement sur les dépenses énergétiques de l’entreprise et de ses salariés, mais aussi sur tous les produits que nous vendons à nos clients. Acheter une campagne publicitaire à S4M, c’est donc aussi contribuer à la plantation de forêts françaises.“

La contribution écologique est-elle un sujet important chez S4M ?

C.C. : “Nous avons mis en place depuis plusieurs années des approches respectueuses de la nature au sein de l’entreprise. Nous nous sommes départis de tout ce qui est jetable, notamment des gobelets en plastique, en incitant nos salariés à venir au bureau avec leur mug et à le laver. Nous avons mis en place le recyclage et le tri sélectif depuis longtemps. Et, partant du principe que nous vendons des campagnes publicitaires qui passent par des serveurs, que c’est cela qui permet de payer les salaires des employés, nous avons également conscience que cela génère des émissions de gaz à effet de serre. Nous souhaitons donc contribuer à la reforestation et engager nos clients dans ce processus. Nous leur expliquons que s’ils nous font confiance et que nous passons des contrats avec eux, ils font travailler une entreprise qui a une véritable conscience écologique. De par notre travail et notre déploiement à l’international, nous sommes amenés à voyager, mais nous nous efforçons de réduire au maximum nos transports, notamment en avion, et de faire tout notre possible pour protéger l’environnement. D’autres possibilités sont à l’étude en interne, qui émanent des salariés, comme le fait d’avoir une journée pour aller nettoyer une plage, par exemple, ou toute autre action de protection de la nature. C’est vraiment au coeur de notre programme RSE.”

Vous avez une dimensions internationale, mais vous semblez vouloir privilégier le local

C.C. : “Notre technologie renforce le local. Je suis persuadé que dans le monde qui viendra après la crise du Covid-19, nous devrons être au plus près de nos clients. Nous savons que les besoins ne sont pas les mêmes pour un habitant de Chamonix, de Paris ou de la Creuse. Privilégier le commerce local est essentiel. Pourquoi ferais-je venir des haricots verts du Kenya alors que je vis en Bretagne, et qu’il y a des producteurs autour de chez moi ? Notre technologie permet d’avoir une communication très locale et de relier producteurs et consommateurs locaux. Nous incitons nos clients à cesser de polluer les gens en leur adressant des messages publicitaires qui ne les concernent pas.
Notre projet, dans le cadre de ce beau partenariat avec EcoTree, n’est pas du tout d’en rester là, mais au contraire, de financer la plantation de plus d’arbres au fur et à mesure de notre croissance. Et comme nous sommes une entreprise française, nous sommes contents de pousser d’autres start-up françaises.”
 

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