3 févr. 2021
Le Groupe BPCE plante des arbres avec EcoTree
BPCE lease, qui offre à ses clients un service de location de véhicules, leur propose de contribuer à l’entretien des forêts en achetant des arbres avec EcoTree.
Deuxième réseau bancaire en France, le Groupe BPCE (qui regroupe les Banques Populaires et les Caisses d’Epargne) offre à ses clients un service de location de véhicules. Soucieux de réduire son empreinte carbone et de jouer son rôle de colibri, il s’engage à planter des arbres et entretenir les forêts avec EcoTree, et propose à ses clients d’y participer. Entretien avec Patrick Delattre, directeur de projets de BPCE Lease.
Patrick, pouvez-vous nous dire comment est né ce projet de partenariat avec EcoTree ?
Comme il arrive dans la vie que des choses peu agréables accouchent de bonnes idées ou de belles initiatives, tout a commencé lors du premier confinement dû à la pandémie de Coronavirus, en mars 2020. Je me suis alors plongé dans un certain nombre d’ouvrages relatifs à l’écologie et à notre manière d’interagir avec la nature pour essayer de comprendre ce qui nous arrivait.
Il s'agissait de livres de Pierre Rabhi, de Cyril Dion, d’Edgar Morin…, personnalités qui cherchent à donner des pistes sur ce qu’il conviendrait de faire pour que notre planète continue d’être vivable. J’ai beaucoup aimé cette légende amérindienne rapportée par Pierre Rabhi du colibri qui apporte sa goutte d’eau pour contribuer à la hauteur de ses possibilités. Il m’est apparu que c’était ce qu’il nous fallait faire, plutôt que d’initier quelque projet politique dont nous connaissons tous la lourdeur et la lenteur. Il me revenait donc de faire ma part.
Vous travaillez pour la branche automobile du groupe BPCE
Exactement. Et c’est une branche qu’on ne peut pas dire écologique. Même électrique, l’automobile demeure polluante. Il nous faut donc essayer de faire avancer les choses à notre hauteur. Nous employer à éduquer nos futurs locataires de véhicules ne me paraissait pas suffisant, j’avais à coeur de faire plus, sans pour autant tomber dans le mirage de la compensation car nous pensons comme EcoTree que la compensation carbone n’a pas de sens.
En revanche, contribuer à l’afforestation, à l’entretien des forêts et, par là même capter du CO2, alors que nous savons que notre activité en génère, nous paraissait un projet noble et motivant. J’ai mené mes recherches sur le net et j’ai fini par sélectionner deux entreprises dont la mission semblait correspondre à nos attentes. EcoTree en faisait partie et c’est elle qui l’a emporté, à la fois pour le dynamisme de l’équipe, pour la qualité des informations fournies, et pour la démarche intellectuelle qui sous-tend cette entreprise. Avec EcoTree, on ne fait pas que planter des arbres, mais nous participons à l’entretien et la bonne gestion des forêts. Il y a une véritable logique de continuité et de respect de la nature qui correspond à ce que le groupe BPCE cherche. La direction générale a donné son accord et nous avons alors élaboré le projet.
Comment se matérialise concrètement ce projet entre le Groupe BPCE et EcoTree ?
Le projet a été assez long à mettre sur pied parce qu’il ne correspondait pas tout à fait à ce que vous faites d’ordinaire. Notre concept est de faire participer nos clients locataires de véhicules pour les sensibiliser à l’entretien des forêts. Ainsi, nous leur proposons d’ajouter 1 ou 3€ chaque mois au prix de la location de leur véhicule, tandis que nous abondons à hauteur de 100%. Ces fonds collectés nous permettent de financer l’achat d’arbres dans vos forêts.
Les clients qui acceptent de se prêter à ce jeu, en même temps que le véhicule leur est livré, reçoivent un message de la part d’EcoTree leur annonçant que l’argent qu’ils vont placer leur a permis de planter X arbres qui leur appartiennent, et dont nous avons avancé la somme à EcoTree.
C’était un montage spécifique BtoBtoC, si l’on peut dire, qui n’était pas facile à développer. Pour simplifier, nos clients qui souhaitent profiter de l’offre locative de véhicules que nous proposons (leasing) ont la possibilité d’ajouter 1€ ou 3€ chaque mois. S’ils acceptent, nous doublons la mise, afin de financer leurs arbres.
Comment vos clients reçoivent-ils cette offre ?
Ils sont sensibles à la démarche environnementale que nous leur proposons. Nous avons bouclé l’offre en décembre et vendu nos premiers contrats en janvier 2021. Ce n’est qu’au mois de février que nous étendrons l’offre à tous nos marchés. Alors, les volumes devraient être conséquents, sachant l’importance du groupe et le nombre de clients que nous avons. La machine va mettre un peu de temps à s’élancer mais au bout de quelques mois, ce devrait être une belle réussite pour les forêts françaises. Nous comptons financer la plantation de beaucoup d’arbres ! Les premiers chiffres indiquent que trois clients sur cinq prennent l’abonnement EcoTree que nous leur proposons. Et ce n’est qu’un début, je compte bien que nous arrivions à un taux de 70% dans les mois qui viennent.
Ça va fonctionner, parce que nous avons le bon partenaire et que les gens sont sensibles à la cause écologique !
