Contribuer aux puits de carbone et à la biodiversité sans tomber dans le greenwashing

Qu'est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing, ou écoblanchiment, désigne une stratégie de communication utilisée par certaines entreprises pour donner une image trompeuse d'un produit ou de leurs actions en matière de protection de l'environnement. Cela implique souvent la mise en avant de quelques efforts environnementaux tout en minimisant ou en cachant les impacts négatifs de leurs activités. Cette pratique peut induire en erreur les consommateurs qui cherchent à faire des choix éco-responsables.

A quoi s'attendre pour ne pas confondre communication et greenwashing ?

Nous explorerons les actions en faveur de l'environnement que les entreprises peuvent mettre en place pour réduire leur empreinte carbone et atteindre la neutralité carbone. Les professionnels seront invités à réfléchir sur les stratégies RSE et à discuter des meilleures pratiques pour ne pas devenir des exemples de greenwashing. En utilisant des outils comme le bilan carbone et en s'appuyant sur les recommandations de l'Ademe et de l'ARPP, nous viserons à promouvoir une communication plus respectueuse de l'environnement et à renforcer la résilience des entreprises face aux enjeux écologiques actuels.

Comment lutter contre le greenwashing ?

Pour lutter contre le greenwashing, il est crucial que les professionnels du marketing adoptent une communication responsable. Cela implique de ne pas faire de déclarations mensongères ou trompeuses sur les produits et d'être honnête sur les actions entreprises pour réduire leur empreinte carbone. De plus, le respect de la loi climat et résilience peut aider à encadrer les pratiques de communication et à dissuader de tomber dans le greenwashing.

Des exemples de bonnes pratiques anti greenwashing

Nous allons aussi dans ce webinaire évoquer des exemples concrets de bonnes pratiques de communication responsable et de méthodes de marketing. Passer par des certifications, suivre des cadres réglementaires comme les SBTI et SBTN, mesurer et proportionner ses propos et être transparent sont des exemples de chemins à suivre. Il faut aussi intégrer tout son processus de fabrication dans la démarche afin de parler global et ne pas cacher une partie immergée.